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原創內容流失小紅書求變 升級品牌號放寬商家準入門檻

查看: 2506| 評論: 0| 發布者: 木木

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簡介:本報見習記者潘蕾伊1月14日,小紅書對外宣布正式將旗下的品牌號升級為企業號,放寬商家入駐準入門檻。同時,小紅書企業號還將升級包括數據洞察、定制H5、運營工具、粉絲互動、連接線下等在內的多項免費服務。有分析 ...

本報見習記者潘蕾伊

1月14日,小紅書對外宣布正式將旗下的品牌號升級為企業號,放寬商家入駐準入門檻。同時,小紅書企業號還將升級包括數據洞察、定制H5、運營工具、粉絲互動、連接線下等在內的多項免費服務。有分析認為,小紅書此次品牌號升級為企業號,意味著將進一步加速變現模式。

小紅書公開表示,迄今為止,已有2.9萬個品牌入駐,23個行業的品牌開通了品牌號,行業使用覆蓋率84%。升級之后,入駐商家均可以實現線上店鋪、線下門店關聯,未來商家還可通過企業號主頁、私信、筆記等多種渠道展示商家聯系方式等信息。對于擁有多家門店、連鎖店的商家,小紅書還可以根據用戶所在地理位置進行就近推薦。

對于小紅書此次變革,外界認為內容社區變現并非易事。文淵智庫創始人、科技觀察者王超在接受《證券日報》記者采訪時表示:“商業變現要有流量,而流量源于優質的內容。但是,就目前來看小紅書正在逐步流失曾經被視為‘中流砥柱’的原創文字內容。而且早前,小紅書曾因為黑產刷量行為和內容造假的原因被下架過,對其品牌和用戶活躍量造成了負面的沖擊。這要就求小紅書對于內容的維護需要更加嚴格規范!

隨著小紅書的受眾群體越來越廣泛,小紅書開始涉及酒店、餐廳、游記、景點、考研、出國、留學經驗等。這使得本來是以“她文化”為主的小紅書文化受到了沖擊。

同時,很多的明星開始入駐小紅書,有用戶認為,雖然明星給小紅書帶來了更高的人氣和用戶量,但也使得小紅書原創內容受到了很大的沖擊。很多用戶表示明星入駐讓她們失去了分享原創內容的動力。

對于這一現象,王超表示:“不管是引入明星,還是打造素人,亦或是‘雙破萬’計劃,都是為了留住創作者,提高創作者活躍度,進而吸引粉絲,帶來流量。小紅書要做好引入明星流量監測,不要讓這些明星擠壓素人的生存空間。大量的素人、中間層級的網紅,才是小紅書的基本盤!

據悉,小紅書在之后也在平臺規則、品牌合作規則以及用戶監督等多個層面出臺內容治理措施,包括根據廣告違規詞限制,對化妝品、保健品、食品類商品的內容描述展開全面清查,全面升級審核團隊技術能力,嚴懲數據造假和違法違規內容,并推出了“小紅書生態官”的舉報反饋機制。

小紅書曾對外發布2019年第二季度社區反作弊報告,內容顯示,小紅書平均每天清理刷量筆記4285篇,平均每5分鐘清理18.6個刷量賬號。

對于小紅書內容仍然有待維護的這一現象,王超認為:“小紅書上的黑產給小紅書造成巨大困擾,如果不能解決這個問題,小紅書就會陷入未富先衰的困境。社區內出現的一些刷贊、刷關注、代寫代發筆記等虛假內容和流量,會嚴重影響未來社區的氛圍,騷擾用戶,降低用戶活躍度。這考驗小紅書的打黑決心以及技術水準,也是轉化為內容社區變現的關鍵!

(編輯孫倩)

本文源自證券日報
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