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旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

查看: 6617| 評論: 0| 發布者: 云涌龍游

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簡介:當地球公轉的自然周期被人為地標記與計數后,“年”的概念就尤為突顯了,作為對周期單位特別敏感的期刊來說,我們更是一次次地借用這個似乎可以分割時空的節點,專門制造出一些具有儀式感的動靜,例如:雜志改版!這 ...

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

當地球公轉的自然周期被人為地標記與計數后,“年”的概念就尤為突顯了,作為對周期單位特別敏感的期刊來說,我們更是一次次地借用這個似乎可以分割時空的節點,專門制造出一些具有儀式感的動靜,例如:雜志改版!

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

這種改,并非像換發型、買新衣那么刻意,而是隨著作者、攝影師、讀者以及采編團隊的磨練、成長、更新換代等,自然而然地調整,至少代表著新周期的伊始,讓我們在習慣性閱讀的同時,也能發現更具親和力的變化。

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

被線上閱讀強烈沖擊的今天,仍有你正手捧雜志閱讀,這讓我們傳統的平面媒體團隊倍感欣慰。這種交流方式也許不夠直接,但永遠都彰顯著閱讀的奢華!

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

如果打算用數據分析來判斷內容傳播的效率,平面雜志的瞬間流量可能拼不過線上KOL(KeyOpinion Leader,即以網紅大V 為主的流量明星),但是我們更注重傳播的質量,愿意以KOC(Key Opinion Consumer)低調的姿態服務于大眾——成為熱衷于分享各類信息的人,更容易影響同類群體的消費決策。

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就在幾分鐘之前,我剛剛從2019 年最后一期的《INSIGHT》雙月刊雜志上讀到一篇名為“不走尋常路,中國游客尋找新的冒險”的文章,其中說明了61% 的受訪者(他們采訪了很多中國游客)更希望在旅行時體驗當地風情。而圖文并茂地介紹“當地風情”,這也正是我們《汽車自駕游》雜志所預期并努力的,于是在我們提供內容時會有所傾向。

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

這些“旅行體驗”的分享更適合由KOC 來表達,而并非僅僅通過KOL模式化地海量傳播;我們在向作者與攝影師們約稿的時候,更加強調實用的經驗、提示、建議等等,而并非描寫個人情緒的華麗辭藻。

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

旅行攻略期刊其實是“活著的”行前課,它本身像產品一樣有固定的生產日期和周期,其內容也如同食品一樣有保質期。我們力爭利用期刊的特性,不厭其煩地為大家更新不同的人在路上的故事,其實也是想告訴大家,某些看似成熟的旅游目的地也孵化出了新的玩法,某些偏遠之地在改善了交通條件后已躋身熱門排行。

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

旅行,本就是非常個性化的行為,適用于張三的行程李四就不一定能適應,而王五喜歡的游覽線路可能趙六就不屑一顧。但是,至今仍有眾多讀者需要我們提供“制式”的自駕游攻略,那也僅僅是為安排自己的行程作參考,誰也不會教條到照本宣科,因此我們更愿意收集來自于各類KOC“有營養”的稿件。

旅行體驗中,神一樣存在的KOL,低調奢華的KOC

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