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短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

查看: 532| 評論: 18| 發布者: quiet

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簡介:年 / 終 / 策 / 劃 2018年是艱難的一年,人們從各種意義上見到了寒冬。這一年,世界發生了很多事情,中美貿易戰、資本寒冬、抖音爆火、轉發楊超越、IG奪冠……今年互聯網行業,尤其心塞,裁員潮、年終獎折半、融資停 ...

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

年 / 終 / 策 / 劃

2018年是艱難的一年,人們從各種意義上見到了寒冬。這一年,世界發生了很多事情,中美貿易戰、資本寒冬、抖音爆火、轉發楊超越、IG奪冠……

今年互聯網行業,尤其心塞,裁員潮、年終獎折半、融資停滯……

今年活得最好的行業,非短視頻莫屬,15秒的抖音成了年輕人空虛的集合體,刷過的人都表示,根本停不下來。

這是2018年 年終策劃 一篇:

短視頻這一年

作者 | 王二小

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

這一年來,江湖到處流傳著抖音的傳說,“抖音5分鐘,人間1小時”、“一入抖音深似海,從此抖腿不能改”。

回首屬于短視頻的這一年,微視在4月死而復活,抖音走向世界,不缺錢的快手正在尋求融資……

都說2018年是沒有風口的一年,誰在裸泳一看便知,短視頻卻逆勢而行蒸蒸日上,2018年短視頻營銷規模達140.1億元,同比增長520.7%。而且,還不斷有新玩家加入。

新玩家不斷

攜程、B站上線短視頻應用

12月21日,B站悄然推出了一款短視頻APP,名為“輕視頻”,目前官網已經上線,安卓版已可下載,iOS版顯示“敬請期待”。

據了解,輕視頻APP支持手機號及B站賬號登錄,其界面風格與抖音、微視等短視頻APP相似,而且還支持彈幕功能,可以說繼承了B站的優良傳統。

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

輕視頻頁面截圖

沉默了一整年的巨頭,12月20日,在線旅行平臺中的“巨頭”攜程宣布其App8.0版本上線,同時推出了“旅拍”頻道。不同于馬蜂窩、窮游等擅長的旅游攻略板塊,圖文和短視頻成為了攜程“旅拍”的主攻方向。

除此之外,在各個新聞、購物、娛樂和社交軟件上都發現了短視頻的專門入口。比如上周五晚上大改版的微信7.0,就上線了即刻視頻功能,和抖音呈現形式比較類似,主要用于微信群與朋友圈的社交傳播需求。

老玩家急于破局

騰訊不斷加碼短視頻

“想開心,上微視短視頻,尋找每天的快樂源泉。”吐槽大會第三季一開始,張紹剛和“魔鏡”的對話便將微視置于閃光燈下,全程C位,引入明星流量曝光,廣告無縫植入,冠名費上億。

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

與此同時,湖南衛視《快樂哆唻咪》和浙江衛視熱播節目《我就是演員》第二季中,也出現了微視的身影。

“流量資源+品牌曝光+明星效應+紅人輸出”,騰訊對于這個親兒子的扶持,已經近乎不計成本。

9月14日晚間,微視正式嵌入微信朋友圈,這算是騰訊內部的資源大傾斜。此前,微視在QQ上的推廣鋪天蓋地,但效果不如預期,只好寄希望于微信這個騰訊系最大的流量入口。

但事實證明,微視也就是個地主家的傻兒子,砸錢能保證溫飽,但離真正的開拓進取還有很長的距離。據艾媒北極星的數據顯示,微視在10月的短視頻APP榜單中排名第十,月活1106萬,而快手和抖音的月活早就破億了。

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

其實,微視并不是騰訊唯一的短視頻產品。自今年4月微視被重新擺上盤面后,騰訊前前后后推出了十余款短視頻產品,下飯視頻、DOV、貓餅等。

去年3月,騰訊還3.5億美元領投了快手,現在連微信都已經添加了即時視頻的功能,似乎宣告了騰訊的決心,“短視頻我們是不會放棄的,微視也不是唯一的”。

抖音霸主地位穩固

拉著5億人一起喵喵喵

抖音有多火,看重慶洪崖洞的游客擠成什么樣就知道了,自從重慶在抖音上爆火以來,洪崖洞每天都是人滿為患,連周邊的火鍋都被吃漲價了。

6月12日下午,抖音首次對外公布了自己的用戶數據,截止目前,抖音國內的日活用戶突破1.5億,月活用戶超過3億。7月,抖音官方再次宣布,抖音全球月活躍用戶數超過5億。

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

2017年8月,抖音宣布正式出海,11月字節跳動收購北美知名短視頻社交平臺musical.ly,抖音海外版在日本、泰國、越南、印尼、印度、德國等國家先后成為當地最受歡迎的短視頻App。

根據第三方市場數據機構App Annie的公開記錄,Tik Tok 和 musical.ly 先后在全球40多個國家應用商店登頂。其中在日本,Tik Tok甚至已經成為了主流App。

抖音實現了它天下大同的愿望,全世界一起喵喵喵,外國網友也表示,有毒,一刷就停不下來。

明年競爭加劇

戰火將蔓延到長視頻領域

近日,有媒體報道稱,抖音正在測試更長的視頻。用戶將很快看到時長超過 2 分鐘的視頻,向抖音求證后,得到回復是“確實還在測試中”。

抖音在短視頻端一枝獨秀后,開始慢慢向長視頻滲透了。本來,短視頻的崛起就是在分食長視頻的市場,現在短視頻還要做長視頻,騰訊和愛奇藝都有點坐不住了。

根據Trustdata公布的11月移動互聯網月活數據顯示,抖音以26863萬的月活一舉超越愛奇藝,幾乎與騰訊視頻持平,目前騰訊視頻的月活為27023萬。短視頻領域的另一巨頭快手則以19643萬的月活緊隨其后。

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

同時,在此前QuestMobile發布的《中國移動互聯網2018年秋季大報告》中,這一現象也早有體現。數據顯示,在線視頻領域用戶總使用時長占比從去年的同期的10.2%下降至9%,而短視頻則從去年的3%暴漲至8.8%,同比增長144%。

短視頻向長視頻滲透,也不止抖音這么干,今年8月初,今日頭條旗下西瓜視頻宣布進入長視頻領域,聯手汪涵、銀河酷娛制作網綜《頭號任務》。并承諾未來一年將投入40億,全面進軍自制綜藝領域,打造移動原生綜藝IP。

短視頻這一年:快手輸了,騰訊和愛奇藝坐不住了

現在,長視頻想做短視頻,短視頻又想分長視頻一杯羹,雙方互相滲透,最慘的廝殺還在路上,這個2018年可以這樣安然過去,2019年或許就是刺刀見紅了。

互動有禮

冬天到了,是時候給大家發點暖心的福利了!

王二小將在本文留言區的點贊前五名中,選取兩名優質留言者,送上京東讀書VIP月卡一份。抖音爆火的這一年,你奉獻了多少月活數據?留言區等你!

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會員評論

  • 游客 2019-10-14 17:10 引用
    VIP影視系統,公眾號吸粉 無限裂變,影視APP搭建 ,無限生成激活碼 加QQ/微信:571832434 回復1獲取教程
  • liuahrj 2019-10-12 18:23 引用
    頭條最牛,騰訊要哭。
  • 李小明 2019-10-12 18:22 引用
    不知道抖音,快手手機里有我都沒注冊,微視也沒有下載對那些不感興趣還有三十多個app都不知道什么玩意。
  • lixueli0226 2019-10-12 18:21 引用
    支持抖音,支持頭條
  • 周朝 2019-10-12 18:20 引用
    除了不得不用的微信和qq,拒絕下載騰訊其他軟件,就不給他臉![靈光一閃]
  • hamelonghamelon 2019-10-12 18:20 引用
    不要說騰訊愛奇藝,連臉書都怕他

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