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【淘寶直通車干貨】關鍵詞選詞及出價設置

查看: 3748| 評論: 1| 發布者: 小螞蟻

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簡介:關鍵詞:流量運營適用行業:所有適用買家規模:開店180天以內、新加入直通車7天以內的新商家一、正確選詞1.直通車系統推薦詞正確選詞在添加關鍵詞界面,一般默認靠前推薦的這些詞就是非常符合該寶貝的詞,不過仍需要 ...

關鍵詞:流量運營

適用行業:所有

適用買家規模:開店180天以內、新加入直通車7天以內的新商家

一、正確選詞

1.直通車系統推薦詞正確選詞

在添加關鍵詞界面,一般默認靠前推薦的這些詞就是非常符合該寶貝的詞,不過仍需要根據寶貝再次篩選出各項指標均優的關鍵詞。下圖中的“國風少女”一詞,雖然相關性、展現指數、市場平均出價、點擊率等數據都較好,但其轉化率為0%,這就是慎重考慮的詞。也可以根據關鍵詞類型篩選出需要的詞,比如需要點擊率高的詞,可點擊點擊率下的箭頭,使推薦詞按照點擊率降序排列,然后再尋找各項指標均優的詞進行添加。

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a)通過使用指數篩選按鈕,篩選出符合我們需求的詞進行添加。

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b)當沒有適合的系統推薦詞時,可以在該界面的搜索關鍵詞搜索需要的詞,系統會給出該搜索詞的各項指標并推薦與該搜索詞相關的詞,然后再根據各項指標擇優選取。

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2.流量解析正確選詞

a)其他常用的選詞方法有

i.根據寶貝標題、推廣標題組合關鍵詞

ii.根據產品屬性類目自組詞

iii.淘寶推薦詞,如首頁推薦、前臺類目、你是不是想找、搜索下拉框等

通過此類方法選出的詞,無法得知其市場數據,需要放到流量解析中查看關鍵詞的市場數據后在決定是否添加:直通車后臺中依次找到工具→流量解析,在搜索框內輸入關鍵詞進行查詢,可得出一定日期范圍內該關鍵詞各項指標波動情況,并以此作為根據判斷是否添加該詞。

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b)流量解析中除了可查詢出搜索詞的市場數據外,還可以查看該搜索詞的推廣詞表、數據透視、線上推廣排名等一系列指標來幫助選擇關鍵詞。

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3.生意參謀正確選詞

在生意參謀中,依次找到流量→選詞助手,可分端口查看一定時間范圍內店外搜索關鍵詞的各項指標,然后選擇引導下單轉化率高的或其他指標需要的詞添加到直通車相應寶貝當中。

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二、合理出價

1.加價法

加價法適用于運營節奏較慢、產品生命周期長、季節性弱、穩妥為主的情況,在添加關鍵詞時以市場平均出價0.6-0.8倍左右設置出價,然后根據預算與流量情況,慢慢的提高出價,直至預算與流量達到相對平衡的狀態。

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2.減價法

減價法適用于運營節奏快、產品生命周期短、季節性較強、需要快速拿到流量的情況,在添加關鍵詞時以市場平均出價1.2-1.5倍左右設置出價,然后根據流量情況進行適當的減價。為了防止預算過早花完,可以在設置出價前將計劃日限額改為總預算的三分之一左右,比如本來預算是300,可以先設置100觀察多長時間花完,然后適當降低出價,再加上100預算再觀察,以此類推。

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【淘寶直通車干貨】關鍵詞選詞及出價設置

下篇:【淘寶直通車干貨】提升關鍵詞質量分攻略 敬請關注


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