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一周漲粉240萬,揭秘抖音vlog生存法則

查看: 843| 評論: 1| 發布者: Youwill

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簡介:最近,抖音刮起了一陣“vlog”風。打開抖音,能頻繁刷到關于旅行、美食、學習等各種主題的vlog。雖然此前也有抖音用戶拍攝vlog記錄生活,但真正讓更多人注意到vlog這種內容表達方式的,是一位叫“itsRae”的抖音紅人 ...

一周漲粉240萬,揭秘抖音vlog生存法則

最近,抖音刮起了一陣“vlog”風。打開抖音,能頻繁刷到關于旅行、美食、學習等各種主題的vlog。雖然此前也有抖音用戶拍攝vlog記錄生活,但真正讓更多人注意到vlog這種內容表達方式的,是一位叫“itsRae”的抖音紅人。

前不久,“itsRae”發布了兩條關于結束紐約生活的vlog,兩條視頻收獲的點贊量加起來已破450萬。據卡思數據統計,“itsRae”憑借這波熱度一周內漲粉247.8萬,是當周粉絲增量最多的抖音紅人,且卡思指數及排名連續6周穩步上升。

一周漲粉240萬,揭秘抖音vlog生存法則

數據來源:卡思數據

為什么vlog能激起大家的創作、互動、傳播熱情?它會成為抖音下一個內容風口嗎?

本文將基于抖音熱門vlog視頻,對這種內容形式的現狀、特點進行分析,挖掘其中的爆款邏輯,為相關創作者提供借鑒參考,從而提升內容競爭力。

一、帶你了解vlog


vlog即視頻博客(Video Blog),是一種集文字、圖像、音頻于一體的內容形式,主要功能是記錄生活,我們可以簡單理解為視頻日記。

vlog最早流行于YouTube,被稱為“vlog 之父”的Casey Neistat,曾連續600多天堅持更新vlog,在YouTube擁有超過1000萬的訂閱者。vlog傳入國內后,在短視頻浪潮的推動下,PGC領域涌現出了一批專注拍攝vlog的vlogger(vlog視頻創作者),各領域的創作者也開始把vlog當作一種重要的表達方式,vlog這種內容形式正在逐漸出圈走向大眾化。

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能夠被大眾接受,主要歸結于vlog的三個優勢。
  1. 首先,與傳統的文字博客相比,經過拍攝、剪輯、配音、配字幕的vlog視頻可以呈現更生動、立體的視聽效果,承載更豐富的信息量。在內容呈現、情緒表達傳遞方面,擁有明顯的優勢。
  2. 其次,與其他目的性、針對性較強的PGC節目相比,vlog更生活化、真實、自然流暢的表達方式填補了短視頻領域的審美空缺。
  3. 除了內容方面的優勢外,vlog在拍攝制作方面也比一些PGC內容更簡單、時間人力成本更低。甚至只需要手持簡易設備,就可以實現邊走邊拍,獨立完成一部作品。


二、抖音vlog分析


目前,抖音上關于vlog最火的兩個話題“vlog日常”、“vlog”閱讀量加起來接近22億,參與人數接近6萬。很顯然,至少從這兩個維度的數據來看,前兩年還被貼上“小眾”標簽的vlog現在已經算一個比較熱門的話題了,說明抖音用戶對vlog的接受度非常高。

數量上已經不再小眾,那內容質量方面呢?

筆者研究發現,目前抖音的vlog可以分為這幾種:

1. 旅游類


旅游是抖音vlog最普遍、應用最廣泛的主題之一。例如:“itsRae”推出的“rae旅行日記”,去迪拜、冰島、摩洛哥等不同的國家、城市,體驗跳傘、浮潛、住房車、自駕游,經過剪輯,搭配解說獨白,以及恰當的BGM,一期完整的vlog就算成形了。

一周漲粉240萬,揭秘抖音vlog生存法則

與旅游類節目不同的是,旅行vlog的內容可以從旅行前貫穿到旅行結束后,而不是只關注旅途中的所見所聞、目的地的風土人情。

旅行vlog更強調過程記錄,而不是展開敘述,內容可以是坐飛機、吃飯、住宿等各種瑣碎的小事。在對時間要求更高的抖音上,這些旅行vlog視頻幾乎2、3秒就會切換一個鏡頭,要在短時間內呈現豐富的內容和有趣的個人風格是重點,也是難點。

2. 美食類


美食類vlog在內容上都是圍繞美食這個主題展開,但在細節方面略有差別。有人記錄做飯,有人記錄吃飯,也有人記錄從做飯到吃飯的過程。

例如:“一個不太認真減肥的大學生”推出的一系列美食vlog,就是把做飯、吃飯的過程一起記錄,倍速效果搭配小清新的配樂,俏皮又溫馨,既展示了做法,滿足了觀眾對實用性的需求,也滿足了觀眾對視聽效果的需求。

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3. 學習類


由于抖音用戶整體偏年輕化,考研、考公、考各種證書的用戶不在少數。這類群體中存在不少人想尋求學習伴侶,互相打氣鼓勵,一起度過枯燥的學習期。因此學習類vlog也成為了vlog的主要內容主題之一。

視頻內容很簡單,通常展現的就是學習過程,看書和做題。有些人會選擇勵志語錄當作背景獨白,例如“你要逼自己優秀,然后驕傲地生活,余生還長,不必慌張”。有些人會選擇以文字的形式,把想傳達的話放在視頻四周展示給觀眾。

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4. 戀愛記錄類


愛情是年輕人群體中永不過時的話題,抖音聚集了大量年輕人,關于愛情的內容自然會受到這部分用戶的喜愛和追捧,戀愛記錄,俗稱“撒狗糧”就是一種重要的愛情類內容表現方式。戀愛vlog的內容通常圍繞戀愛雙方的日常相處展開,有吃飯、逛街這樣的瑣碎小事,也有生日、周年紀念等比較重要的“大”事。

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綜上來看,雖然從數量規模上來看,抖音vlog內容正在快速崛起,但從內容質量來看,頭部vlogger屈指可數,優質內容也大多由這些頭部vlogger產出,大部分vlog內容仍處于金字塔底端,內容上也存在明顯問題。

大多數vlogger只是簡單記錄,既缺乏個人風格這種軟實力,也不具備拍攝剪輯方面的專業度這種硬實力。大部分內容是對所屬領域PGC內容的承襲,例如:美食類vlog和美食類節目就沒有明顯區別,缺乏創意、內容重復,看多了難免會讓觀眾產生視覺疲勞。

因此,從內容質量方面來看,抖音的vlog尚處于起步階段,這個巨大的市場需要更多優質vlog內容、vlogger的加入。

三、為什么人們愛看vlog?


也許有人會問,為什么經過精雕細琢的內容無法取悅觀眾,簡單的生活記錄卻能夠打動人?

其中的主要原因可以被概括為以下2點:

1. 儀式感的重新找回


儀式感,其實就是一種專注、認真的生活態度,承載著人們對生活的敬畏,而這恰巧是很多人缺乏的。快節奏、高壓的生活讓人們變得急功近利,不敢慢下來,儀式感對很多人來說是一種奢侈品。錄制vlog對于創作者來說,是在尋求一種儀式感。

對于觀眾來說,同樣是一種間接參與的儀式體驗,這些體驗可能是他們在日常生活中無法得到的。觀眾通過觀看,與創作者達到觀點態度、情感上的共鳴,從而增加繼續面對枯燥無聊的生活的勇氣。

2. 滿足觀眾的尋求陪伴和社交需求


記錄型的內容通常都有陪伴的功能,例如:直播、吃秀等,vlog也不例外。生活壓力讓很多年輕人時常會陷入焦慮、迷茫、孤獨等情緒中,移動互聯網帶來的交互性讓他們渴望通過網絡尋求陪伴,滿足社交需求。

vlog中作者與觀看者通常保持著較近的距離,拉近了雙方的距離,內容專注生活瑣事也會讓觀眾更有交流感。這時候,體驗時間的流逝,對于觀眾來說就是一種陪伴和放松。

四、vlog在抖音應該注意什么?


和其它PGC節目入駐抖音一樣,vlog入駐抖音同樣需要做內容上的調整和適配。

具體來說,主要是以下2點:

1. 兼顧內容和時長


vlog在入駐抖音的過程中,最需要突破的就是協調“慢”內容和“短”時長之間的矛盾,但絕不是把十分鐘的視頻加速濃縮成抖音版。創作者需要重新建立抖音用戶能接受的敘事節奏和邏輯,既要讓觀眾感受到相比搞笑、美女等快節奏抖音視頻,你的vlog傳達出來的“慢”,也要控制好內容的時長。

2. 重視用戶沉淀


所有的創作者會考慮商業化問題,當用戶積累到一定程度,應該借助其他社交平臺,完成對用戶的沉淀。讓用戶沉淀下來是為之后的商業化變現鋪路,這樣才能讓流量發揮真正的價值。

總之,目前抖音的vlog雖然規模漸大,但優質內容仍然嚴重缺乏,無論單品類質量,還是多品類覆蓋程度,都有很大的提升空間。對于想布局抖音的vlog創作者來說,也許現在正是最好的時機。

作者:卡思數據,公眾號(ID:caasdata6)

本文由 @卡思數據 原創發布于人人都是產品經理,未經許可,禁止轉載。

題圖來自Unsplash,基于CC0協議。

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  • killer6473 2019-10-12 17:09 引用
    vlog更適合文藝青年,搞笑類目更適合逗比青年

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